新印古籍的发行仍有潜力
——“新中国古籍整理出版成就展”古籍图书展销纪实
马建农

2003年9月15日—26日，为配合全国古籍整理出版规划领导小组主办的“新中国古籍整理出版成就展”，中国书店派出了3个销售门店在国家图书馆举办了新印古籍图书展销活动。虽然此次销售活动只有短短的10天时间，但是取得了较为明显的成效，销售近9万元，同时也获得了很多新印古籍图书的销售信息。
此次销售活动，中国书店的3家门店作了充分的准备。根据全国古籍整理出版规划领导小组办公室负责同志的意见，我们重点准备了近些年各个古籍专业出版社出版的新印古籍图书和其他大部头的文史哲类图书、美术类图书。考虑到去国家图书馆的读者一般具有较高的文化素养和一定的专业水平，因此，我们在选配图书时，除了在备货上力求较为全面地反映近些年新印古籍出版的新品种外，还将重点放在各个学科的专业学术著作上，同时也适当兼顾一定的知识性和趣味性。从实际效果看，这样的选配原则，是较为适合在国家图书馆这样的具有较高层次读者群体的销售环境的。
由于我们的销售活动是和“新中国古籍整理出版成就展”一体化的系列活动，因此具有鲜明的对口选购是这次销售的一个突出特点。很多读者在参观展览之后，专门到我们这里选购图书，有的甚至就是“按图索骥”，根据在展览上看到的图书，直接选购。一位台湾学者专门到我们的书摊上挑选钟敬文等民俗学家的专著，对我们的服务十分满意。清华大学出版社的三位编辑在参观完展览后，专程到我们这里选购了凤凰(原江苏古籍社)版《中国版本文化丛书》。还有很多的读者，纷纷挑选近些年出版的新印古籍图书。他们认为这样的销售活动，针对性强，图书的陈列和选择上很对口，满足了他们专业上特殊的要求。有的读者反映，应该有一个相对集中的新印古籍和其他文史图书的销售场所或销售活动，免得每次都要在嘈杂的书市上挤来挤去的，没有一个好好挑书的环境和氛围。
虽然销售活动时间很短，但是从当时在现场的销售状态统计上看，也是有一定的特点的，显示出经典图书和具有较高文化品位的文化普及读物在市场上的生命力。比如：中华书局的《二十四史》缩印本，在现场的销售就很是看好；中国书店社的线装本《芥子园画传》在短短的几天卖出了好几部；湖北美术社的《中国法帖全书》、凤凰社(原江苏古籍社)的《中国版本文化丛书》、上海辞书社的《盛唐文化研究丛书》、云南人民社的《趣味考据》、上海文艺社的《中国风俗通史》等图书，都在此次销售活动中显示出销售的良好走向。
本次新印古籍图书的销售活动虽然时间不长，但是反映出来的一些现象也很值得我们思考。首先，举办此次展览并同时举办新印古籍和其他文史图书的销售活动，凸显了专业的特点，具有鲜明的专业特征。虽然销售码洋不是很高，但是取得的社会效益和读者的积极反应还是极其明显的。中国书店能够在这次活动中取得良好的社会影响和众多读者的好评，一方面是全国古籍整理出版规划领导小组办公室和国家图书馆的大力支持和帮助，另一方面也借助了各个古籍出版社的整体效应。由此看出，选择一定的联合运行模式，实现古籍整理、古籍出版和新印古籍销售的一体化运行，会形成一个良好的文化氛围，明显促进新印古籍图书的发行，并有很好的社会效益和影响。应该说，在这样的积极促动下，新印古籍的发行还是有一定的潜力的。
其次，此次销售活动的反应的热烈，也从另一个角度看出新印古籍图书的销售还明显有着出版、销售等各个环节不通畅的问题。在活动中，很多读者看罢展览后直接到我们这里，指名要一些前些年出版的新印古籍图书。有的读者说，我通过其他渠道看到了这些图书的出版消息，但是就是在书店买不到。这种现象，在活动中较为突出。这种现象的出现，让我们感到，新印古籍图书面临着前些年人们常说的读者找不到书，书找不到读者的困惑。从深层次上看，实际上反映出新印古籍出版事业在市场经济的环境下，古籍类图书市场化程度低、新印古籍的发行和销售还明显不适应当前图书市场运行体系的不足。同时，销售码洋的绝对值不高，也显示出古籍类图书在完全的市场经济运行下势单力薄的尴尬局面。这很值得人们深深反思。

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