在传承创新中弘扬优秀传统文化

——对河南广电系列节目频频“出圈”的观察与思考

  河南卫视中国节日系列节目《七夕奇妙游》日前再度引发热议,其中舞蹈《龙门金刚》更是又一次惊艳观众。2021年,河南广播电视台几档中国节日系列特别节目频频出圈。《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一波接一波,掀起一潮接一潮。

  “多年来,河南广播电视在不断探索创新中增进文化自觉,在持续践行‘让中原更加绚丽出彩’中增强文化自信,这一文化特质为精品文化节目的创作奠定了良好基础。”河南省广播电视局党组书记、局长李宏伟表示,河南广播电视要在文化节目创作中展现出更有自觉的思考、更有自信的前行。

文化自信是弘扬优秀传统文化的重要前提

  河南广播电视台几档节目的精彩展现、火爆出圈,并非一蹴而就,而是有着深厚的基础和必然的前提。

  在李宏伟看来,河南广电节目的出圈,首先是由于创作者的文化自信、文化自觉唱响“中国风”,踩准新时代传统文化发展的节奏点,满足了当代观众的审美需求,触动了观众内心深处对传统文化、历史传说、艺术审美的钟爱之情。

  “其次是得益于中原历史文化的深厚底蕴。”李宏伟说,河南是文化大省,是中华文明的重要发祥地。在这里,人们可以欣赏“唐宫夜宴”的古风遗存,可以聆听“贾湖骨笛”的千年余音,也可以领略“洛神水赋”的魏晋诗韵,还可以跟着“纸扇书生”来一场中原研学之旅……中原文化为河南广播电视台的节目创作提供了取之不尽的题材、用之不竭的创意。

  “频频‘出圈’还得益于河南广播电视台长期的文化坚持。”李宏伟说,一直以来,河南广播电视台主打的就是中国传统文化,河南卫视三大品牌栏目《梨园春》《武林风》《华豫之门》长期立足中原文化根基,坚持弘扬河南戏曲、中华武术等优秀传统文化。河南广播电视台厚积薄发,求实创新。中国节日系列特别节目屡屡“破圈”和刷屏,正是基于这份守正情怀。

创新表达是弘扬优秀传统文化的重要途径

  “探索实践启示我们,唯有做到在传承中创新,才能突破来自思想观念的束缚,制作出群众喜闻乐见的精品节目,让传统文化得到观众的广泛认可。”李宏伟表示。

  一直以来,广播电视节目给人的印象是高投入、高消耗,一些地方台为拼收视拼流量,在节目创作中一味邀请一线明星和流量明星,为此不惜投入巨资,甚至有一些节目的制作动辄上千万元、上亿元。也有一些地方台因财力有限,在节目的创作生产中常常感到心有余而力不足。河南广播电视台在实践中积极创新突破这一节目制作范式,按照国家广播电视总局节目生产“小、正、大”的创作理念要求,在几档充分展现国潮国风的节目制作中,没有一味寻求排场的宏大,没有邀请当红明星、大腕主持,只是选材传统文化,创新当代表达,以极少的资金投入,实现了最大的社会效果。

  一段时期以来,一些节目秉承娱乐至上的理念,在创作生产中或架空历史,或背离传统,其内容或没有历史的根基,或失去传统文化的韵味,以今律古、食古不化等现象屡屡见诸网络,给人带来的消极影响不容忽视。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,坚守文化的本真,铭记传统文化的意义,才能赓续文化根脉,让人们从中华传统文化中汲取智慧和力量。河南广播电视台中国节日系列特别节目扎根深厚的传统文化土壤,以弘扬传统文化、讲好黄河故事为己任,将文化基因深植到内容创新之中,再以技术赋能传统文化,生动表达出了传统文化的独特魅力。

  “小屏幕”形状小而有限,但通达的是互联世界的广阔和无限。河南春晚、《元宵奇妙夜》等节目在首播时,新媒体平台早于河南卫视30分钟内播出,通过大屏端高密度、高频率播出,小屏端与快手平台达成深度合作,将节目内容剪辑提炼,在微博、快手、抖音、B站、今日头条、大象新闻客户端等多平台分发,实现了传播的立体化、最大化。实践证明,节目策划制作传播时,通过小屏向大屏引流、大屏再反哺小屏等多屏互动方式,剪辑播出最核心、最精彩的内容,并持续让话题发酵,打造长尾效应,会不断放大节目影响力,吸引年轻受众参与互动,达到互联网传播的最佳效果。

融合发展是弘扬优秀传统文化的重要保障

  “厚德载物”“自强不息”等思想是中华民族精神的核心内容,也是催人奋进的力量源泉。李宏伟说:“河南广播电视事业的发展应继续秉承中华优秀传统文化精神内核,厚植本土,深耕细作,制作出更多反映河南文化的精品节目。”

  黄河文化是中华文明的重要组成部分,是中华民族的根和魂。中华民族与黄河相依相存,生生不息,在数千年时间里,创造了辉煌灿烂的文明,积累了丰富的历史文化资源。步入新时代,广播电视媒体要承担起传承与弘扬传统文化的重要责任与使命,积极推动马克思主义与中华优秀传统文化相结合,充分挖掘黄河文化的时代价值,通过创新表达和技术赋能,实现中华优秀传统文化的活化和当代转化,讲好黄河故事、中国故事,让古朴的文明“活”起来,让“一眼千年”的浪漫穿越历史,穿透荧屏,触动人的内心,融入当代生活。

  广电媒体应突破传统媒体局限,树立大传播观念。近几年,中央大力推动媒体深度融合发展,构建全媒体传播格局。河南广电媒体顺势而为、应势而变,积极推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,不断从“相加”迈向“相融”。在此基础上,广电媒体要进一步增强互联网思维,坚持移动优先策略,积极适应融媒体环境,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,促进内容生产与传播效果的最大化。

  河南广播电视台系列节目的成功出圈,根本原因在于贯彻落实了关于改革创新管理机制、推动媒体融合朝着正确方向发展的重要指示要求。河南广播电视台抓住广播电视传播供需主要矛盾,探索宣传思维模式、管理方式、生产方式、讲述方式改革,大胆推进供给侧改革、用人制度改革、绩效改革。其中,重要一项是将文艺部、纪录片工作室、精品创作部与技术制作、演艺场所、市场营销整合成立了全媒体营销策划中心,聚合了策划、创意、技术、宣推等资源。河南广电通过管理创新,转变机制,实现人、财、物等资源的优化配置,最大限度释放优秀节目的生产力。

  河南广播电视台根植于中华传统文化,积极探索创新传统文化视听节目的艺术展现、时尚表达及传播技巧,实现了传统文化的创造性转化,呈现了传统文化之美。实践证明,广播电视媒体只有立足优秀文化资源,唱响“中国风”,紧跟“中国潮”,传承创新,深耕细作,才能把中华传统文化深厚的底蕴精彩展现出来,讲好黄河故事,讲好中国故事。

  (本报记者 王胜昔)

  

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