出版业微信公众号搭上影视剧热播顺风车

  本报讯(记者舒晋瑜)影视剧的火爆,不仅带动了观众刷屏的热情,剧中的人物、台词、道具等细节也激发了出版业内人士的兴致,各社推出的微信公众号精彩纷呈,既有趣味性,又扩大了图书的影响力。疫情期间出版业面临的危机,倒逼营销策划想方设法推动图书宣传,开启了新时代的营销模式。

  “《隐秘的角落》只有12集,端午假期就能一口气刷完。但当你们在看剧的时候,作为一名营销编辑,我眼中只有影帝背后的书架!没错,这熟悉的蓝色,整齐的排列,难道不是传说中的……‘经典译林’?”译林出版社公号推出的《〈隐秘的角落〉里面,最大的bug居然是……》,颇有悬念。

  “那‘经典译林’系列最早出现在?”才是作者真正的目的。经此番一波三折的推测,“经典译林”自《隐秘的角落》始,向读者缓缓展开了它的前世今生。

  译林出版社社长葛庆文告诉读书报,“经典译林”在《隐秘的角落》以及其它读书活动中常有出现,体现了品牌的影响力和号召力;而此番公众号借助《隐》剧热播,也体现了编辑的敬业和敏感。疫情对出版业、特别是对新华书店地面店零售有很大影响,过去热衷于地面店的码堆或举办讲座,疫情期间活动受限,只好转移到网络,传统出版社被迫向数字化、融合发展加快了步伐。译林出版社转变营销宣传的方式,一是编辑直播带货。他们懂书,又有译林情怀,这是最大的优势;二是请知名的作者、译者结合新书出版,联合京东、当当等平台同时做线上直播,把多种平台结合在一起,满足不同的社会需求,覆盖面、辐射面更广。

  鉴于《隐》剧中着重刻画了几位主角的心理问题,团结出版社新媒体营销部第一时间制作了短视频“隐秘的角落”,并在抖音平台发布。团结出版社有限公司执行董事兼社长梁光玉介绍说:“《隐秘的角落》这部剧刚好契合我社《催眠现场》系列心理丛书。这套丛书致力于通过催眠为手段,帮助个案梳理过往的人生经历,审视当下的人生机遇,寻找情绪状态的原因。”

  湖南卫视近期推出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》成为社会热点,这个节目让每位观众都看到了岁月给女性带来的另一面:那就是阅历和底气。团结社借此推出公众号《当我们pick<乘风破浪的姐姐>时,我们在pick什么?》,向读者介绍四位民国时期“乘风破浪的姐姐”:《董竹君:永不迟暮的灵魂》《吕碧城:我到人间只此回》《深艳—艺术的张爱玲》《悲情萧红》,带读者们领略“民国姐姐”如何在自己的时代“兴风作浪”。《乘风破浪的不止她们,还有哈佛毕业的她!》则是河南大学出版社微信公众号推出的内容。同样是三十岁的年纪,加拿大小说家玛格丽特·阿特伍德出版了第一部长篇小说《可以吃的女人》,从此一发不可收拾。阿特伍德也是“姐姐”,一个睿智的老姐姐。在河南大学出版社营销编辑李君阳看来:“要说一路乘风破浪、永葆青春,谁能比得上她呢!”

  电视剧《清平乐》的热播,使宋文化重新成为热点。团结社借势宣传了新书《宣和四年》,推出公众号《王凯江疏影主演<清平乐>霸屏,今日书单带你回溯宋朝那些人和事》,向读者介绍了团结出版社出版有关“宋文化”的图书。花城出版社则截取清平乐里面一段宫中美食的镜头,宣传了一把《山海宴》。因为“这部小说不仅让你看到宋朝权谋斗争,还能让你眼睛和想象力品尝精致美食。”

  《隐》剧中班主任担心朱朝阳独来独往,没有同伴,朱母周春红却很不高兴,觉得朋友根本不重要。这个镜头触动了中信出版社策划编辑刘诗贤。“恰恰相反,对于孩子来说,朋友是他们成长路上非常重要的一环……对冲基金公司桥水的创始人瑞·达利欧特别推崇这一点。”她要推的是该社瑞·达利欧的《原则》和《原则(绘本版)》,此书强调的是找到同伴的重要性。

  疫情倒逼出版业向其它行业学习新的营销模式,和更多爱书的年轻人调整到同一频道,不单是纸质书,对电子书和周边产品的推广也起到很好的带动作用。葛庆文认为,全媒体时代对编辑们提出了新的挑战。“现在,编辑们积极行动起来参与视频文案、直播流程,发行也提前介入,逐渐适应新媒体的新要求,全员参与出版宣传,社里从领导层面到员工达成共识,对营销推广工作越来越重视,做得好的公众号实行双向考核并予以奖励,营销不再是孤立的事件。”葛庆文说,疫情之后,译林社基本确定未来新书将有纸质书、电子书、音频、视频四个方位。对图书的推广营销,除了传统的报纸期刊,还将联合新媒体,使营销推广复合化、立体化。

  

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